2013年9月10日，苹果公司在美国加州总部召开新品发布会，正式发布了两款新型手机：iPhone 5C和iPhone 5S，这两款新iPhone于9月20日在中国内地与美国、澳大利亚、日本等地首次同步上市。

iPhone 5C采用了塑料机身，有白、粉、蓝、绿、黄五色彩壳。硬件上搭载A6处理器，配置800万像素摄像头，支持4G LTE通信标准。

iPhone 5S是苹果发布会的主打产品，配色有岩石灰、金色以及银色三种。硬件上，搭载Ａ7处理器，是全球首款使用64位处理器的智能手机。拍照功能方面，摄像头闪光灯为双LED，可以通过冷暖色调整来修正照片效果。续航方面，最高待机时间为250小时。另外， iPhone 5S是首款使用指纹识别技术的iPhone产品。

定价上，iPhone 5s和iPhone 5c，价格分别是5288和4488元起。

舆论反应忧喜参半，但对股市来说，忧的成分居多。苹果股价发布会当天下跌2 .28%，包括瑞银在内的三家投行下调了苹果的股票评级。发布会次日，苹果股价再重挫5.82%，两天跌幅相加，苹果市值蒸发了351亿美元。发布会当天，国内苹果概念股受影响，大面积跌停。

9月13日中国联通开始预售iPhone 5S和5C，预售数据惨淡，华尔街闻风而动，苹果股价9月16日再次大跌，从9月10日到9月16日五个交易日，苹果股价跌去450亿市值，相当于两个诺基亚、九个黑莓。

二、 每日新闻传播趋势

全世界都对新iPhone充满了期待，发布会前纷纷猜测它的颜色、硬件配置、系统等，9月10日答案揭晓，次日新闻传播量陡然上升到峰值，各种评论、吐槽连绵不断。9月13日电商网站、运营商网站开始预售新iPhone，新闻传播在9月16日迎来又一波高峰，5s不出意料火爆程度完超5c。9月17日苹果中国区官网开启零售店自取预定，被网友戏称为“土豪金”的配色大受欢迎。

三、 媒体观点

媒体观点主要集中在新iPhone缺乏创新、5C缺乏竞争力方面。

由于iPhone 5S/5C的照片提前泄露，新iPhone外观、功能已经剧透，虽然指纹识别、双LED摄像头、A7处理器中的每项技术都比较先进，但因为都在预料之中，就无惊喜可言。从iPhone一代到iPhone4，都是有创新性和代表性的产品，人们对苹果的期望越来越高。缺乏颠覆性技术创新的iPhone 5S/5C，显然没有达到大家的期望值。但是5S金色版，被媒体认为iPhone越来越懂中国。

一直被预想为cheap到可以与小米媲美的5C，发布会上大伙才发现，原来那个C不是cheap而是color，五彩的配色加上网洞结构，让crocs洞洞鞋有机会跨界客串。一直惴惴不安的中国手机品牌，在看到5C高达4488的起价之后，集体松了一口气：原来苹果依然专注高端市场，没有抢占中低端市场的意思。由于5C目标群体的不明确，资本市场普遍认为5C的价格竞争力不强，导致苹果股价大跌。